• 新聞資訊

    首頁 > 百度公告 > 最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0
    最新百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0發布時間:2019-08

    1、百度捍衛移動搜索用戶體驗

    2、規范常見名詞解釋

    2.1?廣告

    2.2APP引導

    2.3?主體內容

    2.4?首屏

    2.5?一屏

    3、廣告內容

    3.1、低俗違禁內容

    3.2、虛假廣告

    3.3、誘導廣告

    4、廣告樣式

    4.1、面積原則

    4.2、不允許的廣告展示形式

    4.3、廣告抖動

    4.4、廣告重疊

    4.5、廣告自動播放

    4.6、廣告自動下載

    5、廣告位置

    5.1、首頁&列表頁

    5.2、主體內容之間

    5.3、頁面頂部

    5.4、視頻貼片

    6、綜合注意事項

    ?

    1、百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

    手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端,在中文用戶信息獲取上發揮了不可替代的作用。優質合理的廣告作為信息的補充,廣受用戶喜歡。2017年初百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為,百度工程師、產品經理、用戶體驗專家每天設計迭代策略,堅決與低劣廣告作戰。目前,落地頁上的廣告體驗(包括但不限于位置、面積等因素)直接影響到搜索結果在搜索引擎中的排序。

    為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失,在20173月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》(簡稱:落地頁廣告白皮書1.0),希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環境。《落地頁廣告白皮書1.0》推出后,很多網站積極對頁面進行了修改,避免了流量損失,同時也對白皮書提出了很多疑問。為此,百度移動搜索在原基礎上,推出了更加細致的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0》,方便網站對照找出自身問題并進行修改。

    要重點說明的是,落地頁廣告白皮書是動態文檔,百度移動搜索有權根據相關法律法規并結合用戶體驗的需求,對內容進行修改、更新,請各位站長隨時關注變化。

    2、名詞解釋

    為了讓站長更好地理解廣告規范內容,先將常見的名詞給予解釋。

    2.1、廣告:指為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的面向用戶的傳播行為。

    ?2.2APP引導:刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為,包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本,要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能,均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

    2.3、主體內容:可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于列表頁來說,主體內容略寬泛;對于內容詳情頁來說,主體內容指從標題開始至正文內容結束,翻頁鍵也被視為主體內容,文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。

    2.4、首屏:用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面,不滑動屏幕即看到的所有內容,稱為首屏:

    2.5、一屏:用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前,任意停留時看到的所有內容,稱為一屏

    3、廣告內容

    3.1、低俗違禁內容

    在用戶正常瀏覽頁面時,低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大的干擾,百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

    負面case 1

    負面case 2

    3.2、虛假廣告

    對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告,百度會堅決予以打擊。
    負面case1:最下方廣告欺騙用戶

    負面Case2:“立即播放”“手機觀看”為虛假功能鍵,實際是廣告

    3.3、誘導廣告

    以無法查看全部內容、無法查看高清圖片、無法登錄等為借口,打亂用戶的搜索路徑,誘導甚至強迫用戶下載安裝APP的行為。

    負面case:用戶需要查看電話,強行要求下載APP

    4、廣告樣式

    4.1、面積原則

    無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望在一屏內看到太多廣告,所以百度對移動頁面廣告面積的要求是:越小越好

    正面case1:頂部廣告體驗好

    正面case2:視頻下的廣告面積及設計對用戶不造成影響

    負面case3:一屏內廣告面積過大,在此case中,不僅綠框內的廣告要計算面積,紅框內的APP調起引導也算作廣告,同樣計算面積。尤其惡劣的是,用戶點擊播放后,視頻前面的廣告誤導用戶僅下載APP才可收看。用戶點擊所謂的“排行榜”會看到一個廣告頁,然后快速跳轉到第三方應用市場,非常惡劣,對用戶傷害極大。

    4.1.1首屏至主體內容結束,無論用戶閱讀到哪個位置,一屏內廣告面積的總和不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

    負面case 1:一屏內廣告面積總和過大

    負面case 2:廣告面積過大

    負面case3:圖片列表頁中的廣告面積過大

    4.1.2首屏主體內容盡量多地露出,主體內容越短,對廣告面積的要求越嚴格。

    負面case?:首屏主體內容過少,廣告面積過大

    4.2、不允許的廣告展示形式

    4.2.1、遮屏廣告

    遮屏式廣告,列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告,無論任何大小和目的。

    負面case 1:底部遮屏

    負面case 2:遮屏廣告

    4.2.2、除置頂以外的所有懸浮廣告

    除面積極小的置頂懸浮廣告以外,不允許其他任何位置有懸浮廣告

    負面Case1:底部懸浮廣告(APP引導)

    負面Case2:底部懸浮廣告

    負面Case3:右側懸浮

    4.3、廣告不應抖動,面積和位置要固定

    4.4、廣告重疊

    誤點擊對用戶來說感受極差,請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

    負面Case:播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋,用戶點擊播放其實點擊了廣告:

    4.5、廣告不應該自動播放,干擾用戶的視線?

    4.6、不可以自動跳轉至下載頁面

    強制跳轉行為對用戶來講體驗極差,廣告強制跳轉不允許使用,負面示例見4.1負面case3?

    5、廣告位置

    5.1、頁面頂部可以放置嵌入或懸浮式廣告,但要控制面積,不能對用戶的視覺造成干擾。

    5.2、首頁&列表頁:主體內容中間可插入廣告,但廣告樣式及廣告內容請參考上一章節。

    負面case

    5.3、內容詳情頁:主體內容之間,即從導航到標題到正文到翻頁鍵中間都不允許插入任何廣告。

    負面case ?1

    負面case ?2

    5.4、視頻貼片

    精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受,但低劣粗糙的廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋,除了對資源有效性及質量提出更高要求外,也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受,除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外,還對廣告的質量提出了更高的要求。

    負面case ?:不精美的視頻貼片廣告

    6、綜合注意事項

    6.1、對移動搜索用戶強行進行APP引導或微信引導的行為,無論是通過文字圖片引導還是完整內容引誘,都打斷了用戶完整搜索的過程,用戶體驗極差,百度對此行為會予以嚴厲打擊,所有要求與商業廣告一致,在此再做強調

    6.2、嵌入式廣告原則上為可接受廣告樣式,但仍需注意廣告尺寸避免過大,廣告位置勿影響用戶體驗等情況。

    6.3、對于懸浮廣告,用戶僅接受面積極小的頂部banner,其他如底部、左右等形式一律不允許

    6.4、首屏的主體內容露出越多,用戶體驗越好。

    6.5、主體內容中的圖片上覆蓋的廣告也會對用戶產生干擾

    6.6、用戶和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏廣告

    6.7、首頁或列表頁的主體內容之間可插入廣告,但需注意廣告內容要符合要求、廣告尺寸總面積避免過大等情況;內容詳情頁中,標題到翻頁鍵結束,切勿插入任何形式的廣告。

    A片毛片免费视频在线看 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品尚网